A popular marca de fast fashion, Forever 21, está retornando ao Japão em parceria com a empresa de gerenciamento de vestuário baseada em Tóquio, Adastria, após fechar todas as suas 14 lojas no país em 2019.
A marca norte-americana estará trazendo roupas que se encaixam em seis diferentes tendências populares no mercado japonês.
Para marcar seu retorno, uma pop-up store foi inaugurada no Shibuya Hz, em Tóquio, em 21 de fevereiro, exibindo cerca de 120 novos itens da coleção de Primavera/Verão de 2023.
Os visitantes poderão experimentar os itens na sala de exposições da loja e ter sua foto tirada por um fotógrafo profissional gratuitamente, vestindo as roupas que provaram.
O novo foco da Forever 21 é produzir roupas de qualidade e duráveis, reduzindo assim o impacto ambiental. A marca pretende abandonar seu antigo conceito de fast fashion e trabalhar para mudar essa percepção dos consumidores.
A pop-up store contará também com o "Play Cycle", uma área de coleta para doação de roupas usadas. As roupas coletadas serão recicladas e transformadas em matéria-prima para roupas e interiores de automóveis. Doar roupas para a coleta também gera pontos que podem ser utilizados no site dot-st.com.
Veja o site e mais informações:
人気ファストファッションブランドのフォーエバー21が、東京に本社を置くアパレル企業のアダストリアと提携し、日本に再上陸する。同ブランドは2019年に国内の全14店舗を閉店していた。米国発の同ブランドは、日本市場で人気の6つのトレンドに合った衣服を展開する。
再上陸に合わせ、2月21日に東京のShibuya Hzでポップアップストアが開店し、2023年春夏コレクションの新作約120点を展示した。来場者は店内の展示スペースで商品を試着し、その姿をプロのカメラマンに無料で撮影してもらえる。
フォーエバー21は今後、品質が高く長持ちする衣服の生産に重点を置き、環境への負荷を減らす方針だ。従来のファストファッションのコンセプトから脱却し、消費者のイメージを変えることを目指す。
ポップアップストアには、古着の寄付を受け付ける回収エリア「Play Cycle」も設けられる。回収された衣服はリサイクルされ、衣服や自動車の内装の原料になる。衣服を寄付すると、dot-st.comで使えるポイントも付与される。詳しくはhttps://www.dot-st.com/forever21/concept/?dispNo=013001002。
